Aloitetaanpa viikko komeasti. Alla Viikon sitaatti:

"Tanja sopii yhteistyökumppaniksi erinomaisesti. Meillä on ollut korkea kynnys, kun olemme etsineet kumppania. Mikä tahansa ei sovi, sillä meille yhteistyö on myös imagokysymys. "

KPMG:n toimitusjohtaja Sixten Nyman perustelee yhtiön päätöstä aloittaa yhteistyö Tanja Poutiaisen kanssa. Osana yhteistyötä Tanja saa mm. kesätyöpaikan.

Sponsorointi taitaa olla vieläkin markkinoinnin harmainta aluetta. KPMG on lehtitietojen mukaan etsinyt Ateneum-yhteistyönsä rinnalle myös urheilijaa. Miksi ihmeessä? Ettei kai vain imagosyistä?

Tällä viikolla minulle on soittanut kolmen eri lehden myyjää. Kaikilla on ollut energiaa, ja hyviä tarjouksia.

Lehden on saanut pilkkahintaan ja kaupan päälle vielä lahjoja. Pakko myöntää, että olen hieman heikkona näihin lahjoihin, mutta rehellisesti sanottuna olen tilannut vain yhden lehden sen lahjan takia.

Fortunen mukana sai aikoinaan laukun.

Levikkiä pitää kuitenkin saada ylös, ja kilpailu R-kioskeilla on kovaa. Jos lukijat saa omaan leiriin, vaikka sitten ilmaiseksikin, he eivät ainakaan karkaa kilpailijoille. Samalla levikki kasvaa ja ilmoitusmyynti kiittelee.

Ja kun asiakkaan saa kerran kiinni, sen voi saada kiinni toisenkin kerran. Kunhan ei mokaa, vaan on pikemminkin ihan tärisyttävän hyvä.

Jään odottelemaan uusia lehtiäni.

Älä ihmettele, jos puhelimesi kohta soi. Se on vain Hockeyn myyjä. :)

Ruotsalainen Institutet för Reklam- och Mediestatistik eli IRM povasi tätä vuotta ennustaessaan, että "ilmoittajat haluavat vahvistaa brändejään - ja käynnistävät uusia asiakaslehtiä".

Toivottavasti sama trendi näkyy myös Suomessa ja toivottavasti ilmoittajat haluavat käynnistää hyviä lehtiä - eikä vain lehtiä.

Seuraava pohdinnan aihe onkin sitten, mikä on hyvä lehti. Kuten niin monen muunkin asian suhteen, lopullisen määrittelyn tekee tietenkin loppukäyttäjä, eli lukija. Periaatteessahan asiakaslehti on kuin mikä tahansa muukin lehti, jolla on oma "tutkimuksenalansa".

Erä-lehti käsittelee eräasioita, Vene-lehti veneitä, Jääkiekkolehti jääkiekkoa ja Suosikki kaikkea, mikä on pop.

Niinpä Tetra Pakin asiakaslehti käsittelee separaattorimaailmaa, Osuuspankin rahoja ja Amerin urheiluvälineitä.

Ongelmaksi muodostuu usein se, että yritykset eivät haluakaan puhua "urheiluvälinemaailmasta" ja "rahoista", vaan ne haluavat kertoa asiakkailleen "meidän välineistämme" ja "meidän sijoituspalveluistamme".

Ja sitten pitää miettiä
a) kiinnostaako se lukijaa
b) onko lehti sillä tavalla uskottava
c) onko uskottavuus tärkeää

Jos vastaus kaikkiin kolmeen on "kyllä" niin töihin vaan. Jos ei, niin kannattanee miettiä lehden konseptia uudelleen.

Ja jopa lehden olemassaoloa. Ei lehti ole ainoa tiedotusväline asiakasmaailmassakaan.

Blogit ovat nyt samanlainen ilmiö kuin verkkosivut 1999. Se, mikä siihen saakka oli ollut pelkkää teknohörhöjen ajanvietettä, olikin nyt tärkeä osa yritysten sisäistä ja ulkoista viestintää.

Ja nyt blogimarkkinoille on ilmestynyt yritysjohtajien blogeja.

Onko Suomessa? (Paitsi tietenkin tämä ;)

Panu Rajalaa ei lasketa.

Kertokaa meillekin.

Pakko myöntää, että Googlen News-sivu on mainio. Yhdellä silmäyksellä saa hyvän katsauksen päivän uutisaiheisiin ilman, että tapanikansat ja eilakaarinakurkisuoniot hyppäävät silmille.

Ja mikä melkeinpä upeinta, sivun ylälaidassa on se pudotusvalikko, josta voi valita kielen/uutiset.

Tällä hetkellä 22 eri vaihtoehtoa. Veikkaan, että ruotsinkielinen sivu tulee vuoden sisällä. Ja suomenkielinen Kuukle sitten vähän myöhemmin.

Kukapa ei haluaisi tuhansien - satojentuhansien? - ihmisten levittävän oman yrityksensä ilosanomaa tuhansille - sadoilletuhansille? - muille?

Ilmaiseksi.

Finnjewel haluaisi ainakin ja toki buzz marketing ja viral marketing ovat meidänkin kahvihuoneessamme tuttuja sanapareja. Paljon on päätä raavittu, kun olemme yrittäneet keksiä Sitä Ideaa, jolla saisimme ihmiset kertomaan toisilleen, öh, meistä.

Voisiko viral marketing -ajatusta enää käsittää enemmän väärin?

Viraaliutta ei voi käynnistää pakottamalla, lahjomalla, uhkailemalla tai rukoilemalla. Se ideavirus lähtee, jos on lähteäkseen. Tärkeintä lienee tehdä työnsä hyvin ja toki kertoa siitä myös muille. Ja toivoa, että se, mitä tekee, on niin ainutlaatuista, upeaa, hienoa ja ällistyttävää, että siitä on ihan PAKKO kertoa muille.

Toki RSS-feed auttaa. :)

Hyviä ideoita saa esimerkiksi täältä. Toimiiko Suomessa?

Joidenkin mielestä Suomessa ja Ruotsissa hössötetään nyt liikaa tsunamin uhreista ja olisi parempi vain surra menehtyneitä hiljaa mielessään.

Kuitenkin tiedotusvälineiden tehtävänä on kirjoittaa meitä kaikkia koskettavasta asiasta, ja tällaisessa tapauksessa jopa olla mukana auttamassa löytämään uhreja ja keräämään varoja jälkihoitoon.

Tuskinpa olisi Ruotsin Punainen Risti kerännyt 40 miljoonaa euroa ja Suomen viittä miljoonaa euroa ilman lehdistöä.

Ihmisestä tekee ihmisen se, että se suree, nauraa ja ylipäätään kokee asioita yhdessä toisten ihmisten kanssa.

Ollaan nyt yhdessä ihmisiä.