Ruotsalainen Institutet för Reklam- och Mediestatistik eli IRM povasi tätä vuotta ennustaessaan, että "ilmoittajat haluavat vahvistaa brändejään - ja käynnistävät uusia asiakaslehtiä".

Toivottavasti sama trendi näkyy myös Suomessa ja toivottavasti ilmoittajat haluavat käynnistää hyviä lehtiä - eikä vain lehtiä.

Seuraava pohdinnan aihe onkin sitten, mikä on hyvä lehti. Kuten niin monen muunkin asian suhteen, lopullisen määrittelyn tekee tietenkin loppukäyttäjä, eli lukija. Periaatteessahan asiakaslehti on kuin mikä tahansa muukin lehti, jolla on oma "tutkimuksenalansa".

Erä-lehti käsittelee eräasioita, Vene-lehti veneitä, Jääkiekkolehti jääkiekkoa ja Suosikki kaikkea, mikä on pop.

Niinpä Tetra Pakin asiakaslehti käsittelee separaattorimaailmaa, Osuuspankin rahoja ja Amerin urheiluvälineitä.

Ongelmaksi muodostuu usein se, että yritykset eivät haluakaan puhua "urheiluvälinemaailmasta" ja "rahoista", vaan ne haluavat kertoa asiakkailleen "meidän välineistämme" ja "meidän sijoituspalveluistamme".

Ja sitten pitää miettiä
a) kiinnostaako se lukijaa
b) onko lehti sillä tavalla uskottava
c) onko uskottavuus tärkeää

Jos vastaus kaikkiin kolmeen on "kyllä" niin töihin vaan. Jos ei, niin kannattanee miettiä lehden konseptia uudelleen.

Ja jopa lehden olemassaoloa. Ei lehti ole ainoa tiedotusväline asiakasmaailmassakaan.