Luen juuri Al ja Laura Riesin kirjoittamaa The Fall of Advertising and the Rise of PR -kirjaa ja olen ilmeisesti maailman viimeisiä kirjan lukeneita ihmisiä. Ainakin kaikki, joille olen kirjasta maininnut, ovat lukeneet sen jo aikoja sitten.

Vanhana vastarannan kiiskenä ja ei-amerikkalaisena ei-selfhelp-ihmisenä en voi olla lukematta kirjaa kuin piru markkinointiraamattua. Huomaan puolustavani mainontaa - aika ajoin. Ja samalla ahmin innokkaasti Riesien (olen kirjoittaa jatkuvasti "reisien" ... ??) teoriaa siitä, että uusi brandi synnytetään PR:llä, vanhaa puolustetaan mainonnalla.

Onhan Finnjewel Oy:n julkaisema Hockey nimenomaan uusi brandi - jonka mainosbudjetti on jossakin nollan ja kymmenen tuhannen euron välillä, per numero. Jos Riesit ovat oikeassa, valitsemamme strategia on oikea, ja aika on puolellamme. Jos he ovat väärässä, koko homma voi mennä reisille.

Samalla yritän päättää, onko asiakaslehti mielestäni mainontaa - vai peeärrää. Mainontaa? PR:ää? Mainontaa? Prainontaa? MR:ää?

Riippuu ehkä siitä, kuinka asiat tehdään. Ehkä.

Onko Pirkka mainontaa vai PR:ää?

Pirkka on kansallinen instituutio ja aikakauslehti siinä, missä Suomen Kuvalehti tai Apukin. Paitsi, että Pirkka murskaa Suomen Kuvalehden ja Avun levikillään. Mitä tapahtuisi, jos Kesko lopettaisi Pirkan julkaisemisen (paitsi, että Lohjalla syntyisi välittömästi Pro Pirkka -kansanliike)?

a) Ei mitään.
b) Pirkka-brandi katoaisi ajan myötä myös kaupoista.
c) Kesko menettäisi valtavasti mainoseuroja.
d) Keskon markkinaosuus romahtaisi.

Kuka uskaltaisi kokeilla?